2026년 중국 명품 시장의 양극화 현상

2026년 중국 설날(말의 해) 동안 중국의 고급 소매 시장은 양극화된 성과를 보이며, 억눌린 수요와 점점 더 세분화된 소비자 사고방식을 강조했다. 중국의 명품 부문은 더 이상 무분별하게 확장되지 않으며, 재조정되고 있다. 1급 쇼핑몰에서는 라오푸 골드 카운터에서의 긴 대기줄이 흔한 광경이 되었고, 데지 플라자에서는 고급 보석이 가장 강력한 성과를 내는 부문 중 하나로 떠올랐다. 메이투안의 데이터에 따르면, 경량 금 보석의 총 상품 가치는 명절 동안 전년 대비 214% 증가했으며, 25세에서 35세 사이의 소비자가 고급 금 구매의 75% 이상을 차지했다. 전반적인 명품 소비는 안정세를 보였으며, 이는 중국의 주식 시장에 대한 신뢰 회복에 일부 기인했다. 루이 비통의 베이징 산리툰 신규 매장에서도 대기줄이 다시 나타났다. 그러나 전통적인 하드 럭셔리 카테고리에서는 명확한 양극화가 드러났다. 일부 브랜드는 안정적인 유입을 유지했지만, 특히 시계 제조 분야에서는 전년 대비 감소를 경험했다. 로고 중심 소비에서 가치 중심 구매로의 전환이 가속화되고 있으며, 브랜드 자산만으로는 더 이상 성장을 보장할 수 없다. 지역적으로는 1급 도시와 강력한 2급 시장이 성장을 이끌었고, 약한 2급 및 하위 도시에서는 미미한 결과를 보였다. 이 패턴은 주요 임대업체의 2025년 실적 보고서에서 강조된 분열을 반영한다. 상하이, 우시, 다롄은 성과가 좋았지만, 우한과 선양은 뒤처졌다. 명품 소매에서의 '매튜 효과'는 심화되고 있다. 명절 동안의 급증은 고립된 현상이 아니며, 중국의 주요 상업용 부동산 그룹의 전략적 재편성을 반영한다. 본토의 소매 운영은 두드러졌다. 모든 본토 쇼핑몰의 3분기 매출이 전년 대비 증가했으며, 상하이 HKRI 타이쿠 후이는 LV 기차 설치와 같은 체험형 소매 이니셔티브 덕분에 연간 매출이 거의 50% 성장하며 새로운 성장 엔진으로 떠올랐다. 데지 플라자는 2025년 중국에서 가장 높은 매출을 기록한 독립 쇼핑몰로, 262억 4천만 위안의 매출을 기록하며 전년 대비 7.1% 증가했다.

Source: wwd.com