Z세대의 새로운 트렌드, '누이활'과 브라이스 인형

마케팅 아나리스트이자 시부야 공업대학교 디자인 공학부 교수인 원다 요헤이가 분석한 바에 따르면, Z세대 여성들 사이에서 '누이활'이라는 새로운 트렌드가 유행하고 있다. '누이활'은 자신이 좋아하는 캐릭터의 인형이나 봉제인형을 소지하고, 이를 자신의 '동반자'로 여기는 활동을 의미한다. 최근에는 한국의 아이돌 그룹 멤버들이 발신한 '라부부', '크라이베이비', 그리고 '몬치치'와 같은 인형들이 큰 인기를 끌고 있다. 특히, 미국에서 유래된 '브라이스' 인형이 Z세대의 새로운 동반자로 주목받고 있다. 원다 요헤이는 대학생과 고등학생들이 주변의 트렌드를 발표하는 프레젠테이션 대회에서 이와 관련된 분석을 시도했다. Z세대는 디지털 네이티브로서 SNS에 익숙하며, 다양한 개성을 표현하고자 하는 경향이 강하다. 이들은 패션과 스타일을 통해 자신만의 '계통'을 표현하고자 하며, 이를 SNS에 통일된 방식으로 게시한다. 그러나 라부부나 몬치치와 같은 인기 인형들은 이러한 개성을 표현하기 어려운 점이 있다. 이로 인해 '누이활 난민'이라는 새로운 용어가 생겨났고, 이들에게 희망의 아이콘이 된 것이 바로 '브라이스' 인형이다. 브라이스는 일본 도쿄 시부야의 주니문에서 판매되고 있으며, 이 인형은 Z세대가 원하는 개성을 표현할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있다.

Source: xtrend.nikkei.com