Z세대의 '누이활'과 브라이스 인형의 인기

마케팅 아날리스트이자 시부야 공업대학 디자인 공학부 교수인 원하라 요헤이는 Z세대 여성들 사이에서 유행하고 있는 '누이활'에 대해 분석하고 있다. '누이활'은 자신이 좋아하는 캐릭터의 인형이나 봉제인형을 소지하고, 이를 가방에 넣거나 외부에 부착하여 가지고 다니는 활동을 의미한다. 최근에는 한국의 아이돌 그룹 멤버들의 발신을 계기로 '라부부', '크라이베이비', 그리고 '몬치치'와 같은 인형들이 큰 인기를 끌고 있다. 특히, 미국에서 유래된 '브라이스' 인형이 새로운 '상대'로 주목받고 있다. 원하라 교수는 대학생과 고등학생들이 주변의 트렌드를 발표하는 프레젠테이션 대회에서 이와 관련된 보고를 통해 분석을 시도하고 있다. Z세대는 SNS에 익숙한 디지털 네이티브로, 자신만의 개성을 표현하고자 하는 욕구가 강하다. 이들은 패션과 스타일을 통해 자신을 표현하는 '계통'을 중요시한다. 예를 들어, '위시코어', '헤이세이 갸루계', '나나계', '숲소녀계' 등 다양한 스타일이 존재한다. 그러나 최근 유행하는 라부부나 몬치치 인형은 이러한 개성을 표현하기 어려운 점이 있다. 이로 인해 SNS에 올리는 사진이 자신의 스타일과 맞지 않아 주저하는 경우가 많다. 이러한 문제를 해결해 줄 인형으로 주목받고 있는 것이 '브라이스'이다. 이 인형은 도쿄 시부야의 주니문에서 판매되고 있으며, Z세대의 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다.

Source: xtrend.nikkei.com