Z세대의 '누이활'과 브라이스 인형의 인기

마케팅 아나리스트이자 시부야 공업대학교 디자인 공학부 교수인 원다 요헤이는 Z세대 여성들 사이에서 유행하고 있는 '누이활'에 대해 분석했다. '누이활'은 자신이 좋아하는 캐릭터의 인형이나 봉제인형을 소지하고, 이를 가방에 넣거나 외부에 부착해 다니며, 의상을 수제작하여 갈아입히거나 카페에서 디저트와 함께 사진을 찍어 SNS에 올리는 활동을 의미한다. 최근에는 한국의 아이돌 그룹 멤버들의 영향으로 '라부부', '크라이베이비', 그리고 '몬치치'와 같은 인형들이 인기를 끌고 있다. 특히, 미국에서 유래한 '브라이스' 인형이 새로운 '상대'로 주목받고 있다. 원다 요헤이는 대학생과 고등학생들이 주변의 트렌드를 발표하는 프레젠테이션 대회에서 이 주제를 다루었다. Z세대는 SNS에 익숙하고, 다양한 개성을 표현하고자 하는 경향이 강하다. 그러나 '라부부'와 '몬치치'와 같은 인기 인형들은 개성을 표현하기 어려운 점이 있다. 대학생인 시라하타 마키는 이러한 인형들이 색상이나 장식에서만 차이가 나며, 비슷한 외관을 가지고 있어 개인의 개성을 드러내기 어렵다고 지적했다. Z세대는 패션과 스타일을 통해 자신의 '계통'을 표현하고자 하며, SNS에서도 이를 통일성 있게 유지하려 한다. 그러나 현재의 인기 인형들은 이러한 계통을 표현하기 어려워, '누이활 난민'으로 불리는 젊은이들에게는 '브라이스'가 구세주로 떠오르고 있다.

Source: xtrend.nikkei.com