Pandora, 2026년 변화의 해로 준비 중

파리에서 열린 애널리스트와의 통화에서 판도라의 CEO인 베르타 드 파블로스-바르비에르는 2026년이 브랜드에 있어 변화의 해가 될 것이라고 밝혔다. 그녀는 '같은 기준으로 비교했을 때 현재 상황은 우리가 원하는 수준이 아니다'라고 언급하며, 브랜드가 제공할 수 있는 것에 대한 확신을 드러냈다. CEO는 '우리는 현재 상황의 원인을 알고 있으며, 신속하고 단호하게 행동할 곳을 알고 있다'고 덧붙였다. 판도라는 디자인 중심의 회사로 거듭나기 위해 강력한 마케팅을 통해 더 많은 채널에서 브랜드의 가치를 증대시킬 계획이다.

드 파블로스-바르비에르는 '판도라가 성장세를 재점화하는 동안 조직이 전략을 따르도록 하는 것이 중요하다'고 강조했다. 그녀는 '컬렉션을 재충전하고, 더 뚜렷한 개성을 부여하며, 마케팅 모델을 발전시키는 데 더 나아져야 한다'고 말했다. CEO는 또한 '매우 바람직한 주얼리 브랜드로서 주가가 은 거래자처럼 오르내리는 것을 보는 것은 매우 실망스럽다'고 언급하며, 은에 대한 의존도를 줄이기 위해 특별히 개발된 금속 합금인 에버샤인으로 플래티넘 도금을 출시할 것이라고 밝혔다.

이 새로운 장에서 디자인에 대한 집중과 브랜드를 문화적 중심으로 자리매김하는 것이 중요하다고 강조했다. 그녀는 '브랜드 측면에서 우리는 유료 도달에서 문화적 관련성으로 진화하고 있다'고 설명하며, 이는 주요 트래픽 유도 요소가 될 것이라고 말했다.

Source: wwd.com