Maison Margiela의 중국 시장 확장 계획

Maison Margiela의 국제 에디터는 브랜드의 DNA와 가치를 강조하며 커뮤니티 확장의 필요성을 언급했다. 그는 'Maison Margiela/Folders'라는 제목 아래, 브랜드가 이벤트와 관련된 모든 폴더를 Dropbox를 통해 공유할 계획이라고 밝혔다. 이를 통해 전 세계 누구나 상하이 패션쇼의 모델 호출 시간부터 중국으로 배송되는 문서까지 자세한 디지털 파일을 열람할 수 있다. Maison Margiela는 2019년에 중국에 진출하여 26개의 브랜드 매장을 빠르게 확장했다. 그는 중국에 진출한 이유로 브랜드의 가치를 이해하고자 하는 커뮤니티가 존재한다고 설명했다. 또한, 중국의 젊은 여성 고객들이 주요 소비층임을 강조하며, 레디 투 웨어와 신발이 주요 카테고리라고 덧붙였다. 2026년 가을 컬렉션에는 새로운 박스 백과 힐리스라는 이름의 신발이 포함될 예정이다. 이 신발은 마틴 아카이브에서 영감을 받아 디자인되었다. 그는 마틴의 아카이브를 통해 브랜드의 역사와 유산을 이해하는 데 많은 시간을 보냈다고 전했다. Maison Margiela는 일본이 가장 중요한 시장이며, 지난해 캐나다와 멕시코에 첫 매장을 열었다. Sciuto는 브랜드의 DNA를 유지하면서 성장하는 것이 가장 큰 도전이라고 말했다. 그는 파리의 한 파티에서 마르지엘라의 아이템을 착용한 사람들을 예로 들며, 브랜드의 특정 포지셔닝을 유지하는 것이 중요하다고 강조했다.

Source: wwd.com