Brax의 새로운 브랜드 전략과 FW26 컬렉션

독일 브랜드 Brax는 뮌헨의 빅투알리엔마르크트에 위치한 매장에서 새로운 도전을 준비하고 있다. 브랜드는 젊은 소비자층을 겨냥한 리브랜딩을 통해 더 매력적이고 스마트한 이미지를 구축하고자 한다. 마크 프라이버그 관리 이사는 패션유나이티드와의 인터뷰에서 2026/27 가을/겨울 컬렉션을 위한 혁신적인 코듀로이 테마가 긍정적인 반응을 얻고 있다고 전했다. 특히, 넓은 다리 바지에서 아름다운 색상이 돋보인다.

프라이버그 이사는 독일의 주요 고객들이 뒤셀도르프에서 주문을 하고 있으며, 동유럽의 소매 고객들이 10일 동안 집중적으로 주문을 했다고 밝혔다. 그러나 전반적인 가을/겨울 시즌은 좋지 않았고, 1월의 소비자 심리가 특히 위축되었다고 언급했다. 그는 2026년이 좋은 해가 될 것이라고 확신하고 있다.

Brax는 2025년부터 리브랜딩을 더욱 가시화할 계획을 세우고 있으며, 새로운 로고와 브랜딩 코드를 통해 일관된 브랜드 아이덴티티를 제공하고 있다. 또한, 비엔나에서 시작된 Brax 로드쇼는 4,200km를 여행하며 7개 정거장에서 연간 매출이 154.8% 증가하고, 고객 유입이 117.5% 증가하는 성과를 올렸다. 로드쇼 기간 동안 22,300명이 Brax 클럽에 가입했다.

Brax는 2026년 가을/겨울 시즌을 맞아 '코드 클럽에 오신 것을 환영합니다'라는 주제로 새로운 컬렉션을 선보일 예정이다. 여성복은 현대적인 보헤미안 느낌을 강조하며, 남성복은 클래식 작업복과 아웃도어 브랜드에서 영감을 받은 헤리티지 트렌드를 반영하고 있다. Raphaela by Brax는 25주년을 맞이하며 고객 중심의 명확한 형태를 통해 큰 성공을 거두었다.

Brax는 현재 50개국 이상에 진출해 있으며, 글로벌 수출 시장에서의 입지를 확장할 계획이다. 또한, 공급망 관리에 있어 뛰어난 위치를 유지하고 있으며, 복잡한 리스크 관리 시스템을 통해 시장 변동에 적절히 대응하고 있다.

Source: fashionunited.com