Boucheron의 보석 중심 전략과 시장 확장

Hélène Poulit-Duquesne는 보석에 대한 집중을 통해 Boucheron의 브랜드 이미지를 변화시키고 있다고 밝혔다. 그녀는 보석 산업에서 브랜드 이미지가 소비자에게 전달되기까지 5년에서 10년이 걸린다고 설명하며, 패션과는 달리 보석은 변화가 느리다고 강조했다. Boucheron은 디자인의 독창성을 유지하면서도 창의적인 혁신을 추구하고 있으며, 이는 두 개의 하이 주얼리 컬렉션에서 특히 두드러진다. 2024년에는 미국 시장에 진출하였고, 중국 상하이에 새로운 플래그십 매장을 열었다. Poulit-Duquesne는 일본 시장에서 Boucheron이 작은 결혼 반지 판매업체에서 고급 주얼리 하우스로 성장했다고 언급했다. 그녀는 Boucheron의 경영진이 모두 여성으로 구성된 점을 자랑스럽게 여긴다. Boucheron은 현재 시계 제작에 대한 재가속화 계획은 없지만, 향후 5년 동안 시계 제품군을 확대할 계획이다. 현재 시계 제품은 전체 제품의 약 5%에 불과하다. Boucheron은 일본에서의 성장을 통해 브랜드 이미지를 재편성하였으며, 앞으로는 기존 매장을 업그레이드하는 데 집중할 예정이다.

Source: wwd.com