시계 제작의 미래와 대중의 관심

반 고흐의 작품을 소유할 수 없다는 사실을 알고도 그의 팬이 될 수 있는 것처럼, 비싼 시계를 소유할 수 없다는 것을 인지하면서도 시계의 팬이 될 수 있다. 그러나 이는 소유 개념을 포기해야 가능하다. 오데마 피게 로얄 오크 '점보'와 같은 시계는 한때 소유할 수 있었으나 이제는 많은 이들에게 멀어졌다. 이러한 비현실적인 시계에 대한 실망감은 프라텔로의 댓글 섹션에서도 드러난다. 오데마 피게 CEO 일라리아 레스타는 포괄적이면서도 배타적인 시계 제작이 불만족스러운 관객을 유지할 수 있다고 주장한다. 레스타가 주장하는 것은 시계 제작을 스위스의 국가 보물로 인식하고, 젊은 스위스인들에게 이 산업의 역사적, 문화적, 사회적 가치를 알리는 것이다. 이는 단순한 관심을 넘어서 인력을 양성하는 데도 기여할 수 있다.

네덜란드의 평균 순소득은 2010년 이후 급격히 상승했으나, 인플레이션이 더 빠르게 상승하여 구매력이 감소했다. 이로 인해 로얄 오크 오프쇼어 다이버를 소유하고자 하는 바람이 사라지고 있다. 복잡한 기계식 시계를 멀리서 감상하는 것이 더 쉬워졌고, 이제는 여러 브랜드의 단순한 작품들이 '박물관 상태'에 도달할 시점에 이르렀다. 그러나 박물관에서 시계를 감상하는 것에 흥미가 없는 이들에게는 포뮬러 1의 관점이 매력적일 수 있다. 포뮬러 1 팬들은 결코 F1 차를 운전할 수 없다는 것을 알면서도 이 스포츠의 정점에 열광한다.

시계 제작의 대사들을 교육할 수 있는 장소는 어디일까? 많은 브랜드가 이미 그들의 아틀리에를 개방했지만, 그곳에 초대받는 방문객들은 이미 시계 제작 커뮤니티의 일원인 소중한 수집가와 잠재 고객들이다. FHH의 전략은 전통적인 시계 산업을 넘어 새로운 청중에게 시계 제작의 이야기를 전하는 것을 목표로 하고 있으며, 이는 차세대 시계 제작자와 애호가들에게 영감을 주기 위한 다양한 이니셔티브와 전략적 파트너십을 포함한다.

Source: fratellowatches.com