세이반, 랜드셀 선택 조사 결과 발표

세이반이 4월에 초등학교 입학 예정인 자녀를 둔 가정을 대상으로 한 랜드셀 선택 조사 결과를 공개했다. '란활'이라고 불리는 이 과정은 랜드셀을 선택하고 구매하는 일련의 활동을 의미하며, 많은 가정이 입학 약 1년 전부터 정보를 수집하기 시작한다. 그러나 시작 및 구매 시기는 가정마다 다르며, 전통적인 '조기화' 경향에서 현재는 더 다양화되고 있다. 구매 채널의 다양화로 인해 종합 슈퍼마켓에서의 구매는 감소하고, 직영점이나 전시회에서의 구매가 증가하고 있다.

랜드셀 선택 기준에 대해 성인은 '기능성'을, 어린이는 '디자인'과 '컬러'를 중시하는 경향이 있다. 가족 모두가 상담하며 선택하는 가정이 많지만, 조사 결과에 따르면 '기능'은 성인이 70%의 결정권을 가지며, '디자인'과 '컬러'는 어린이가 각각 90% 이상의 결정권을 가진 것으로 나타났다. 인기 있는 컬러는 남아의 경우 검정 계열이 62.7%를 차지하며, 바이컬러 디자인이 53%의 지지를 얻었다. 여아는 보라색, 분홍색, 하늘색 계열이 각각 20% 전후의 지지를 받고 있다.

구매 가격은 6만에서 7만 엔대가 가장 많으며, 지불은 부모가 약 55%, 조부모가 약 47%를 차지한다. '초등학교 입학 축하 선물로 주고 싶다'는 마음과 손주 성장의 중요한 이벤트로 선물하는 경우가 많다고 한다. 이와 관련하여 페일러는 인기 디자인 '하이디'를 프린트한 랜드셀을 출시하고, 패밀리아는 경량 랜드셀과 색상 및 패턴을 조합할 수 있는 커스텀 모델을 선보였다. 또한, 토치카반은 랜드셀 복합점을 전국 6곳에 전개하며, 4분의 1의 가정이 '란활 피로'를 느끼고 있다고 전했다.

Source: fashionsnap.com