릴리 콜린스, 잘란도의 첫 글로벌 브랜드 앰배서더로 발탁

유럽 패션 플랫폼 잘란도는 릴리 콜린스를 첫 글로벌 브랜드 앰배서더로 선정했다고 발표했다. 잘란도는 온라인 소매업체로서 엔터테인먼트와 라이프스타일 포지셔닝을 확장하고 있으며, 콜린스는 유럽 패션 문화와의 '진정한' 연결을 가져온다고 회사는 설명했다. 그녀는 하우트 꾸뛰르와 기본 의류를 혼합하는 것으로 알려져 있으며, 잘란도의 플랫폼 메시지인 'What Do I Wear?'에 개인적인 해석을 더할 예정이다.

콜린스의 글로벌 앰배서더 임명은 잘란도가 단순한 거래 시장 이상의 플랫폼 정체성을 강화하려는 노력을 강조한다. 잘란도는 유명인 및 인플루언서 주도의 스토리텔링에 투자하여 브랜드 충성도와 참여를 유도하고 있다. 지난해 9월, 잘란도는 전통적인 홈페이지를 AI 기반의 발견 피드로 대체하여 개인화된 추천, 창작자 콘텐츠 및 캠페인 스토리텔링을 통해 사용자들이 더 오랜 시간 스크롤하도록 유도하고 있다.

이러한 변화는 2024년에 시작된 더 넓은 '생태계 전략'의 일환으로, 소비자 중심의 판매와 성장하는 B2B 및 물류 부문으로 사업을 분할하고 고객 데이터를 활용하여 AI 기반 개인화 피드를 심화시키는 것을 목표로 하고 있다. 잘란도는 2008년 베를린에서 설립되어 현재 29개 유럽 시장에서 운영되고 있으며, 6100만 명 이상의 활성 고객에게 서비스를 제공하고 있다.

경쟁이 치열해지는 유럽 전자상거래 시장에서 잘란도는 다중 브랜드 플랫폼을 차별화하기 위해 문화와 콘텐츠를 강조하고 있으며, 단순한 온라인 쇼핑 사이트가 아닌 유명인과 스타일 허브로 자리매김하고자 하고 있다.

Source: wwd.com