태국 이커머스 시장 동향 및 즉시 배송형 커머스 성장

태국 이커머스 시장은 2025년 약 1조 1,646억 바트에서 2026년 약 1조 2,958억 바트로 성장할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 11.3% 증가한 수치이다. 시장은 2029년까지 약 1조 7,600억 바트 규모로 확대될 것으로 보이나, 과거의 급격한 성장에서 점진적이고 안정적인 성장으로 전환되고 있다. 특히 라이브커머스와 숏폼 영상 중심의 비디오 콘텐츠 커머스가 확산되면서, 브랜드 경쟁력은 단순한 온라인 판매 채널 확대보다 콘텐츠와 크리에이터 플랫폼을 연계한 옴니채널 운영 역량에 달려있다. 즉시 배송형 커머스는 2026년 약 6억 9,000만 달러 규모로 성장할 전망이며, 이는 2025년 대비 15.8% 증가한 수치이다. 2030년에는 10억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 10% 이상으로 전망된다. Grab, LINE MAN Wongnai, Shopee와 같은 주요 플랫폼들은 즉시 배송 옵션을 통해 소비자들의 기대에 부응하고 있다. Grab은 GrabMart를 통해 시간대별 소비 패턴을 분석하여 즉시 배송을 강화하고 있으며, LINE MAN은 평균 30분 내 배송을 목표로 하는 Quick Commerce 모델을 운영하고 있다. Shopee는 '1시간 내 도착' 옵션을 제공하며, 배송 지연 시 보상 조건도 안내하고 있다. 태국 정부의 저가 수입품 과세 강화 조치는 이커머스 시장의 경쟁 환경에 변화를 주고 있으며, 가격 경쟁에서 배송 속도와 서비스 품질 중심으로의 전환이 이루어지고 있다. 이러한 변화는 태국 이커머스 시장의 질적 전환을 나타내며, 기업들은 즉시 배송형 커머스를 구조적 변화로 인식하고 데이터 기반 운영 체계를 구축해야 할 필요성이 커지고 있다.

Source: dream.kotra.or.kr