코쿠요의 디자인 경영과 리브랜딩 전략

코쿠요의 대표이사인 쿠로다 히데쿠니와의 인터뷰에서 디자인 경영의 의도와 효과에 대해 논의했다. 쿠로다는 디자인 부문이 경영층에 필요하지 않다고 강조하며, 디자인적 사고는 모든 직원이 공유해야 할 가치라고 말했다. 그는 고객 경험 가치를 중시하며, 다양한 아이디어를 통해 문제 해결에 도달할 수 있다고 믿는다. 또한, 디자인과 창의성이 특정 개인의 소유가 되지 않도록 하는 것이 중요하다고 덧붙였다.

쿠로다는 외부 디자이너와의 협업이 인하우스 디자이너의 성장에 기여한다고 설명했다. 그는 인하우스 디자이너가 외부와의 협업을 통해 자극을 받고 성장할 수 있는 기회를 제공하는 것이 중요하다고 강조했다. 이러한 협업은 코쿠요의 디자인 조직인 '요하크 디자인 스튜디오'와도 연결된다. 요하크 디자인 스튜디오는 내부에서 디자인과 창의성을 탐구하며, 외부 프로젝트를 수행하는 인하우스 디자이너들로 구성되어 있다.

주요 멤버로는 그래픽 디자이너인 사사키 타쿠와 카나이 아키, 설계 담당인 카노 요시시가 있다. 이들은 21_21 디자인 사이트의 기획 전시와 이세이 미야케의 패키지 디자인 작업에 참여하며, 외부 작업을 통해 얻은 경험을 내부에 환원하는 방법을 모색하고 있다. 쿠로다는 요하크 디자인 스튜디오가 디자이너 채용에 긍정적인 영향을 미친다고 느끼고 있다.

마지막으로, 2025년 10월에 실시한 리브랜딩의 배경에 대해서도 언급했다. 쿠로다는 리브랜딩이 코쿠요의 미래 성장 전략과 밀접하게 연결되어 있다고 설명하며, 앞으로의 부동산 재생 및 해외 진출 계획에 대해서도 기대감을 나타냈다.

Source: xtrend.nikkei.com