보를란, 중국 금세공의 새로운 기준을 세우다

상하이에 본사를 둔 금세공 브랜드 보를란의 창립자 쉬즈웨이는 최근 케링으로부터 투자를 유치하며 중국의 금세공 기술을 한 단계 끌어올릴 준비를 하고 있다. 보를란은 10년 된 브랜드로, 지난해 12월 1억 위안(약 1,430만 달러)의 시리즈 A 라운드를 성공적으로 마쳤으며, 케링 벤처스, 챌린저스 벤처 캐피탈, 순웨이 캐피탈 등 유명 투자자들이 참여했다. 쉬는 "아버지가 수십 년 동안 이 기술을 연마해왔기 때문에 어릴 때부터 쉽게 이 분야에 몰입할 수 있었다"고 설명했다.

보를란은 200명의 장인이 손으로 작업하는 항저우의 작업장에서 필리그리 기법을 사용하여 금의 유연한 특성을 최대한 활용하고 있다. 이 기법은 2008년 무형문화유산으로 인정받았으며, 보를란은 이를 마스터하는 것을 목표로 하고 있다. 쉬는 "우리의 야망은 필리그리 인레이의 산업 표준을 설정하는 것"이라고 강조했다. 브랜드의 베스트셀러는 용, 제등, 복을 상징하는 호리병 등의 디자인을 포함하고 있다.

쉬는 보를란의 제품이 단순한 금의 가치에 국한되지 않고, 시간, 기억, 문화와의 관계를 중시한다고 말했다. 그는 보를란의 수집품을 단일 캐스크 위스키에 비유하며, 각 작품이 고유한 제작 이야기와 디자인, 문화적 내러티브를 지니기를 원한다고 밝혔다. 이러한 전략은 고액 자산가 고객을 유치하는 데 도움이 되었다.

쉬는 경쟁이 치열한 시장에서도 고객과의 깊은 관계를 유지하고 있으며, 고객들은 문화와 장인정신에 대해 잘 알고 있는 신중한 구매자들이다. 그는 "우리 고객들은 충동 구매자가 아니다. 그들은 사려 깊고, 인내심이 있으며, 종종 문화와 장인정신에 대해 잘 알고 있다"고 설명했다. 보를란은 앞으로 두바이 시장을 목표로 하고 있으며, 전통과 현대 스타일의 균형을 맞춘 작품 개발에 도전하고 있다.

Source: wwd.com