노스페이스 화이트 라벨, 한국과 일본에서의 인기 상승

현재 개발 중인 등산 및 트레일 러닝을 위한 의류는 극단적인 온도 차를 고려하여 설계되고 있다. 이 장비는 실내에서 공기 순환량을 조절하여 열 보존을 조정할 수 있는 새로운 기술을 활용하고 있다. 노스페이스 화이트 라벨은 골드윈과 한국 기업이 공동 운영하며, 일본의 젊은 층 사이에서 주목받고 있다. 이 한국 버전 TNF는 주로 20대 여성을 대상으로 하며, 일본의 퍼플 라벨보다 더 캐주얼하고 스포티한 스타일을 특징으로 한다. 크롭 다운 재킷과 같은 많은 아이템은 슬림하고 패션 감각이 뛰어나며, 일본 디자인의 더 여유로운 실루엣과 대조를 이룬다. 이 라인업은 파스텔 톤을 포함한 다양한 색상을 제공한다. 골드윈과 한국 기업 간의 합작 투자인 영원 아웃도어 코퍼레이션은 한국에서 브랜드 운영을 담당하고 있으며, K-pop 아이돌과 한국 배우와 같은 유명 인사를 광고에 활용하는 독특한 한국 마케팅 전략을 채택하고 있다. 특히 중국에서는 고성능 소재인 고어텍스를 사용하면서 장식 요소를 최소화하여 겨울 레저 활동에 대한 관심이 높아진 부유한 소비자들을 겨냥하고 있다. 2021년에 개장한 베이징 매장의 매출은 도쿄의 하라주쿠와 마루노우치 매장을 초과하는 것으로 알려져 있다. 미국에서 처음 설립된 노스페이스는 일본에서 독특하게 발전하였으며, 이러한 모멘텀을 타고 동아시아 전역에서 인기를 얻고 있다. 아시아의 다양한 현지화된 브랜드는 지역 내 새로운 팬층에 의해 수용되고 있으며, 이는 더욱 많은 수요를 창출하는 파급 효과를 만들어내고 있다.

Source: nippon.com