남성 유명인과 패션의 새로운 흐름

Launchmetrics에 따르면, 남성 유명인들은 막대한 문화적 주목을 받고 있으며, 이는 브랜드가 여성복보다 덜 혼잡한 공간에서 두드러질 수 있도록 돕는다. Launchmetrics의 최고 마케팅 책임자 앨리슨 브링은 "남성 유명인들은 큰 문화적 주목을 받지만, 그들이 입고 있는 것에 대한 대화는 상대적으로 적다"고 말했다. 데이터에 따르면, 팀오테 샬라메는 가장 많이 언급된 유명인으로, 그에 대한 대화는 아리아나 그란데와 같은 다른 유명인에 비해 두 배의 MIV를 생성했다. 이는 남성들이 패션에서 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다. 파리의 커뮤니케이션 컨설팅 회사의 유세프 마르키스는 여성 중심 브랜드가 남성 스타를 입힐 때 인식이 중요하다고 강조했다. 그는 "젊은 할리우드 스타들이 전통적으로 여성 유명인이 입던 스타일을 시도하는 것을 좋아한다"고 말했다. 이는 젊은 관객에게 현대성과 성별 유동성을 전달하는 메시지가 된다. 샤넬은 "남성 및 여성 컬렉션의 가치를 구현하는 인물들과 협업한다"고 답변하며, 남성의 옷장에서 영감을 받는 것이 샤넬의 DNA의 일부라고 덧붙였다. 샤넬의 오랜 디자이너 칼 라거펠트는 그의 친구들에게 샤넬을 입히곤 했으며, 패렐 윌리엄스는 2019년에 브랜드와 캡슐 컬렉션을 진행했다. A$AP 록키는 현재 샤넬의 공식 앰배서더로, 현재의 크리에이티브 디렉터인 마티유 블라지에 의해 선정되었다. 한 소매업체는 "유명인의 영향력이 작용하지만, 고객들이 특정 스타의 룩을 직접 복제하려고 하지는 않는다"고 경고했다. 그럼에도 불구하고, 고객들이 더 세련되고 패션 지향적인 아이템으로 끌리는 것을 보고 있다.

Source: wwd.com