라틴 아메리카의 패션 소매업 변화

부에노스아이레스 – 라틴 아메리카는 경제적 변동성과 높은 인플레이션, 제한된 소비에 오랫동안 시달려왔다. 아르헨티나, 브라질, 멕시코와 같은 시장은 패션 및 소매업의 실험장이 되었다. 이 지역의 기업들은 불안정한 비용, 신중한 소비자, 변화하는 규제 속에서 운영하는 법을 배웠다. 이러한 환경은 비즈니스 관리에 깊은 변화를 가져왔다. 더 유연한 가격 전략, 정밀한 재고 관리, 옴니채널 모델의 통합이 브랜드와 소매업체의 상업적 제안을 재정의하고 있다. 이러한 교훈은 이제 유럽 및 다른 주요 경제에서도 점차 중요해지고 있다. 아르헨티나에서는 2023년에 비정상적으로 높은 인플레이션이 있었으나, 2024년부터 시작된 둔화가 2025년에는 실질 소득의 누적 손실을 보상하지 못했다. 글로벌 가격 비교의 증가로 인해 저비용 플랫폼인 Shein과 Temu의 확장이 이루어졌다. 소비자는 가격, 결제 옵션, 편리함을 우선시하며, 이는 브랜드 충성도보다 가격과 가용성에 더 많은 영향을 미친다. 많은 기업들이 정적 가격에서 동적 가격 모델로 전환하여 수요, 채널, 소비자 행동 데이터를 활용하고 있다. 이러한 가격 유연성은 재정적 불균형을 피하고 공격적인 프로모션에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 된다. 옴니채널 통합은 더 이상 경쟁 우위가 아니라 운영 표준이 되었다. 라틴 아메리카에서의 옴니채널은 수요를 포착하고 일관된 쇼핑 경험을 제공하는 핵심 도구로 자리 잡았다. 소비자는 가격, 결제 옵션, 편리함을 중시하며, 이는 브랜드 충성도를 감소시키고 있다. 라틴 아메리카의 전략은 글로벌 시장에서의 변동성과 신중한 소비를 반영하는 예고편으로 작용하고 있다.

Source: fashionunited.com