스와치의 기계식 시계 도입 배경

스와치는 팀엑스와 카시오와 달리 기계식 시계를 도입하기 전 수십 년의 기간이 없었다. 스와치는 1990년대 초, 쿼츠 위기 이후 저조한 상태에 있던 스위스 기계식 시계 시장을 활성화하려고 했다. 팀엑스와 카시오의 트렌드를 따르기보다는 새로운 트렌드를 창출하려고 했다. 1990년까지 스와치는 쿼츠 브랜드로서 젊은 세대에게 인기를 끌고 있었고, 기계식 시계를 새로운 세대에 소개할 수 있는 완벽한 위치에 있었다. 또한, 전통적인 시계에 관심이 있는 소비자들도 겨냥하고 있었다. 스와치는 쿼츠로 시작한 브랜드가 어떻게 막대한 성공을 바탕으로 침체된 기계식 시장을 재활성화했는지를 설명할 수 있는 사례이다. 스위스 브랜드들은 서로를 지원하는 문화가 있다.

Source: monochrome-watches.com