2026년 미국 소비자 패션 전망

패션 산업은 외부 요인에 의해 지속적으로 변화하고 있으며, 소비자 쇼핑 방식의 변화가 브랜드와 소매업체에 큰 도전 과제가 되고 있다. Fashion by Informa는 1,000명 이상의 미국 소비자를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 '2026년 미국 패션 소비자 전망' 보고서를 발표했다. 이 보고서는 소비자들이 패션 쇼핑 시 가장 중요하게 여기는 요소로 가성비를 꼽았으며, 66%의 소비자가 이를 최우선으로 생각한다고 밝혔다. 반면, 트렌디함은 10%의 응답자만이 가장 중요하다고 응답했다. 소비자들은 제품의 내구성, 품질, 브랜드의 매력을 통해 가치를 정의하고 있으며, 할인이나 세일은 구매 동기에 미치는 영향이 적은 것으로 나타났다.

또한, 패션 소매업체들은 외부의 경험 및 기타 소비 카테고리와의 경쟁에 직면하고 있다. 설문조사에 따르면, 패션에 대한 소비는 외식, 여행, 피트니스에 이어 4위로 나타났다. 소비자들이 정체성과 자존감을 강화하는 경험에 더 많은 투자를 하면서, 브랜드는 웰니스와 같은 시장 인접 분야를 통합하여 감정적 연결을 강화할 수 있다. 예를 들어, 나이키는 명상 및 마음챙김 앱인 Headspace와 협력하여 Nike Run Club 앱에 가이드 명상을 도입했다.

가격 민감도 또한 증가하고 있으며, 92%의 소비자가 가격 인상에 따라 쇼핑 행동을 조정할 계획이라고 응답했다. 이는 소비자들의 개인 재정 전망이 2025년 11월에 거의 최저치를 기록했기 때문이다. 고소득 소비자들은 여전히 소비를 지속하겠지만, 더 큰 가치를 추구하고 있다. 브랜드와 소매업체는 이익률 보호와 판매량 유지를 균형 있게 조정해야 한다.

사이즈와 핏 문제는 여전히 소비자들이 패션 구매 시 가장 큰 도전 과제로 남아 있으며, 64%의 소비자가 이를 가장 큰 문제로 지적했다. 잘못된 핏은 온라인 쇼핑 시 구매 결정에 부정적인 영향을 미치며, 고객 불만족을 초래한다. 마지막으로, 소비자들은 점점 더 의도적으로 쇼핑을 하고 있으며, 브랜드는 품질과 내구성을 강조하는 마케팅 전략을 통해 이러한 변화를 활용할 수 있다.

Source: fashionunited.com