2026년 월드컵과 동계올림픽을 앞둔 스포츠 마케팅

2026년 FIFA 월드컵이 북미에서 개최되며, 미국, 캐나다, 멕시코가 48개 국가 팀을 맞이할 예정이다. BCE Consulting의 수석 고문인 맷 파웰은 이러한 스포츠 이벤트가 판매 촉진보다는 마케팅 기회로 더 효과적이라고 말했다. 월드컵 기간 동안 유니폼과 공식 경기 공은 판매될 것이지만, 신발에 대한 기대는 크지 않다고 언급했다. 소비자 반응이 강렬하지 않기 때문이라는 설명이다. 파웰은 올림픽을 보면서 사람들이 새로운 스포츠를 시작하고 싶어하지 않는다고 덧붙였다.

2026년 동계올림픽은 2월 6일부터 22일까지 개최되며, 중국 스포츠웨어 브랜드 리닝은 실내 스키 스테이션에서 2026년 가을 컬렉션을 선보였다. 나이키 ACG는 성능 중심으로 조용한 변화를 시도하고 있으며, 테르마핏 에어 밀라노 재킷을 통해 착용자가 온도를 조절할 수 있는 기술을 발표했다. 푸마, 컨버스, 크록스, 뉴에라가 LA 라이브에서 열리는 '풋 락커 테이크오버'에 참여하여 스니커즈 드롭, 선수 출연, 맞춤화 및 콘텐츠 제작을 제공할 예정이다.

푸마는 라멜로 볼의 '패스트 & 퓨리어스' 스니커즈 캡슐을 위한 팝업 스토어를 개최하며, 참석자들은 컬렉션을 쇼핑하고 경품에 응모할 수 있다. 나이키의 CEO 엘리엇 힐은 월드컵에 대한 깊은 투자가 시작되었다고 강조하며, T90와 팔라스의 협업을 통해 게임 문화에 대한 새로운 관점을 제시했다고 밝혔다. 아디다스는 월드컵의 공식 파트너로서 기회를 가지고 있으며, 아디다스 CEO 비외른 굴덴은 축구 영감을 받은 신발의 인기가 계속 증가할 것이라고 전망했다.

아디다스는 보스턴과 베를린, 뉴발란스는 런던과 뉴욕, 아식스는 도쿄와 시드니, 나이키는 시카고의 스폰서십 권리를 보유하고 있다. 2026년에는 러닝 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다.

Source: wwd.com