틱톡 샵, 글로벌 시장 점유율 14.6% 예상

플라이휠의 새로운 보고서에 따르면, 틱톡 샵이 곧 글로벌 시장 점유율 14.6%를 차지할 것으로 예상된다. 틱톡 샵은 현재 미국, 영국, 프랑스, 독일 등 17개국에서 이용 가능하다. 틱톡 샵의 자매 앱인 더우인(Douyin)은 중국 본토에서 운영되며, 바이트댄스의 소셜 커머스 사업의 대부분을 차지하고 있다. 시장 정보 회사 ECDB에 따르면, 더우인의 2024년 총 거래액(GMV)은 5000억 달러를 초과하여, 다른 지역에서의 틱톡 샵의 성과를 크게 초과하고 있다.

그럼에도 불구하고 틱톡 샵은 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있으며, 추가 국가로의 확장을 계속하고 있다. 미국에서 틱톡 샵은 가장 큰 소셜 커머스 플랫폼으로 자리 잡았으며, 2025년에는 150억 달러 이상의 매출을 기록했다. eMarketer에 따르면, 뷰티 카테고리가 틱톡 샵에서 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 메디큐브(Medicube), 타르트 코스메틱스(Tarte Cosmetics), 웨이비톡(WavyTalk) 등의 브랜드가 플랫폼에서 인기 있는 뷰티 브랜드로 자리 잡고 있다.

건강 및 웰니스, 홈 굿즈, 여성 의류 등도 성장하는 카테고리로 부각되고 있다. 틱톡 샵의 이러한 성장은 소셜 커머스 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화하고 있으며, 향후 더 많은 국가로의 진출이 기대된다.

Source: wwd.com