레트로 헤리티지 마케팅을 활용한 A fish named Fred의 혁신적 프로젝트

A fish named Fred는 ‘The Lost Tapes’ 시리즈를 통해 레트로 헤리티지 마케팅이라는 혁신적인 마케팅 전략을 선보이고 있다. 이 개념은 창립자이자 브랜드 빌더인 롭 샬커에 의해 개발되었으며, 기존의 향수를 활용하는 대신 인공적이지만 신뢰할 수 있는 역사를 창조한다. 이 프로젝트는 40년 전 활동했던 허구의 로스앤젤레스 밴드를 중심으로 진행되며, 짧은 영화들을 통해 그들의 역사를 회고적으로 전달한다. 이러한 영화는 패션, 예술, 음식, 영화가 결합된 세계에서 과거와 현재의 균형을 이루고 있으며, 스토리라인은 실제 역사와 밀접하게 얽혀 있어 진정성을 높인다.

이 프로젝트는 단순한 소비를 넘어 상호작용적인 요소를 추가한다. 매주 마지막에 관객은 네 가지 옵션 중에서 스토리 전개에 영향을 미칠 수 있는 투표를 할 수 있다. 샬커는 이 방법이 전략적 제품 배치의 기회를 제공한다고 언급하며, 브랜드가 전통적인 광고의 인상 없이 내러티브에 자연스럽게 통합될 수 있도록 한다고 설명했다.

레트로 헤리티지 마케팅은 실제 과거에 제한되지 않기 때문에 전통적인 헤리티지 마케팅과 다르다. 브랜드는 원래 존재하지 않았던 문화와 시대에서 신뢰할 수 있는 위치를 확보할 수 있다. 샬커는 이러한 스토리텔링 방식이 마케팅의 새로운 경로를 열어준다고 강조했다.

비주얼 콘텐츠 외에도 음악은 창조된 현실의 중요한 증거로 작용한다. 30곡의 디지털 마스터링된 곡이 제작되었으며, 매주 밴드의 트랙으로 발매될 예정이다. 샬커는 현재 A fish named Fred 밴드를 중심으로 한 현대적인 라인업을 만들기 위해 음반사 및 국제 TV 제작자들과 협의 중이다. 콘텐츠는 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 스포티파이 및 애플 뮤직과 같은 다양한 채널을 통해 배포된다.

Source: fashionunited.com