소비자 지출 감소, 패션 산업에 미치는 영향

2025년 7월판 Kingpins에 따르면, 비싼 연말 시즌 이후 1월은 많은 가정의 재정적 리셋이 되고 있다. 비필수 구매를 잠시 중단하는 'No Spend January'가 점점 더 'No Buy Year'와 같은 장기적인 약속으로 확장되고 있으며, 소비자들은 2026년 동안 지출을 줄이고 재정적 안정을 회복하기 위한 구조적인 방법을 모색하고 있다. 이 트렌드는 TikTok과 같은 소셜 플랫폼에서 더욱 부각되고 있으며, 패션, 뷰티, 홈웨어 등 여러 카테고리에서 지출을 줄이는 것을 장려하고 있다.

이러한 움직임은 소비자에게 힘을 실어줄 수 있지만, 특히 독립 브랜드에게는 도전 과제가 된다. Capital on Tap은 이러한 행동의 영향을 조사하며 중소기업(SME) 소유자 및 금융 전문가와 대화하여 소비자 지출 감소가 소매업에 미치는 영향을 이해하고자 했다.

Mai Joie Botanicals의 창립자인 주디스 오틀리는 “물리적 제품을 판매하는 소규모 사업자 입장에서 많은 소비자들이 지출을 재평가하고 돈을 더 신중하게 쓰고 있는 이유를 충분히 이해한다”고 말했다. 그녀는 “의식적인 예산 관리는 사람들이 충동이 아닌 의도적으로 소비하도록 장려할 때 긍정적인 결과를 가져올 수 있다”고 덧붙였다. 그러나 오틀리는 장기적인 구매 중단 트렌드가 소규모 브랜드에 부담을 줄 수 있다고 경고했다. “대형 소매업체와 달리 소규모 기업은 재정적 완충 장치가 없기 때문에 소비자 지출의 짧은 중단도 현금 흐름, 제품 출시 및 장기 계획에 큰 영향을 미칠 수 있다.”

소비자들은 더 선택적으로 구매하고 있으며, Capital on Tap의 마케팅 및 커뮤니케이션 수석 관리자 카밀라 페르난데스-피켓은 준비의 중요성을 강조했다. “고객 지출의 짧은 감소도 일상 운영에 영향을 미칠 수 있다”고 그녀는 말했다. 패션 산업에서는 소비자들이 다시 쇼핑을 할 것인지가 아니라, 브랜드가 덜 사고 더 나은 제품을 구매하는 기후에서 어떻게 관련성을 유지할 수 있는지가 질문이 되고 있다.

“조용한 달의 영향을 줄이기 위해 기업은 제품 출시 및 마케팅 캠페인을 소비가 많은 시기에 맞춰 계획하거나, 느린 달과 겹치는 출시 시기에 재정적 유연성을 구축해야 한다”고 카밀라는 결론지었다.

Source: fashionunited.com