피비 필로, 4000만 달러 매출 달성한 자신의 브랜드

영국 기업 등록소의 12월 30일 제출 자료에 따르면, 디자이너 피비 필로의 동명 브랜드가 4000만 달러를 초과하는 매출을 기록했다. 이는 단 2년 만에 이룬 놀라운 성과이다. 물리적 매장이나 런웨이 프레젠테이션 없이 어떻게 이러한 성장을 이뤘을까? 그 답은 디자이너의 확립된 유산과 의식적인 접근 방식에 있다. 필로는 2000년대 프랑스 브랜드 클로에와 셀린의 크리에이티브 디렉터로 활동하며 그녀의 작업은 지금까지도 초기 디자인의 가치를 높이는 컬트적인 추종자를 얻었다. 그녀의 셀린 재임이 끝난 후, 필로는 2017년부터 조용히 지내며 자신의 브랜드를 2021년 2월에 발표하기 전까지 모두를 궁금하게 만들었다.

브랜드 런칭 후에도 필로는 즉각적인 성과를 내지 않았으며, 2023년 마지막 분기에 그녀의 첫 컬렉션 A가 디지털 중심으로 공개되었다. 현재까지 물리적 매장은 열리지 않았지만, 2024년에는 베르그도프 굿맨, 도버 스트리트 마켓, 갈리리 라파예트와 같은 일부 소매업체와 도매 판매를 시작했다. 2025년에는 런던 메이페어에 첫 매장 계획을 발표했다. 그럼에도 불구하고 브랜드는 매년 매출을 세 배로 늘렸다.

필로가 독특한 성공을 거둔 것은 그녀의 클로에와 셀린에서의 경력이 주는 향수의 영향 덕분이다. 패션 산업의 주요 고객이 여성인 가운데, 그녀는 비슷한 위상의 여성 크리에이티브 디렉터 중 몇 안 되는 인물이다. 여성 패션 학생의 74%가 여성인 반면, 크리에이티브 디렉터 중 여성은 12%에 불과하다. 필로의 디자인은 남성 래퍼들로부터도 지지를 받았으며, 그녀의 브랜드는 셀린과의 연관성을 넘어 성장하고 있다. LVMH의 소수 투자와 델핀 아르노의 이사회 참여로 패션 업계의 지원도 받고 있다. 필로는 소란스러운 환경 속에서 조용히 천천히 나아가는 힘을 이해하고 있으며, 이는 그녀의 비전을 위한 전용 공간을 만드는 데 중요한 사례가 되고 있다.

Source: hypebeast.com