버버리, 2025년 전략 리셋과 문화적 재정립

2025년은 버버리에게 중요한 해였다. 브랜드는 2025년 2분기 Lyst Index에서 17위로 돌아온 후 3분기에는 13위로 상승하며 세계에서 가장 관련성 높은 패션 브랜드 중 하나로 자리 잡았다. 이는 우연이 아니다. 버버리는 전략적 리셋을 통해 브랜드의 내러티브를 근본적으로 변화시켰다. 2025년은 인식의 리셋을 의미하며, 2026년은 수익화 단계로 나아갈 예정이다.

버버리는 지난 18개월 동안 브랜드의 명확성과 문화적 관련성을 중심으로 기초를 재건했다. 이 리셋은 가격 결정력, 판매 성과, 그리고 특히 Z세대와 밀레니얼 소비자들 사이에서의 강력한 생애 가치를 열어주었다. 2025년 동안 버버리는 외투와 스카프를 핵심 카테고리로 재확립하고, 영국의 문화적 요소를 브랜드 언어로 변환하는 작업을 진행했다.

2025년의 전략은 점진적으로 실현되었으며, 1분기에는 안정화에 집중하고, 2분기와 3분기에는 문화적 요소가 강조되었다. 4분기에는 소셜 미디어를 통한 수요가 가속화되었다. 2025년은 회복보다는 안정화의 해였으며, 매출은 여전히 감소했지만, 판매 성과와 재고 감소가 이루어졌다. 2026년에는 브랜드의 모멘텀이 건강한 수익으로 전환될 것으로 기대된다.

버버리의 리셋은 오늘날의 럭셔리 시장에서 유산이 여전히 중요하지만, 그것이 소비자와 어떻게 연결되는지가 더 중요하다는 점을 보여준다.

Source: fashionunited.com