일본 남성 제모 시장, 지속적 성장세

일본의 에스테틱 살롱 시장은 2020년 이후 완만한 감소세를 보이고 있으며, 2024년에는 약 3043억 엔으로 추정된다. 이는 이용자 수 감소와 서비스 단가 하락 등의 영향으로 분석된다. 제모 시장 규모는 2020년 1481억 엔에서 2024년 1423억 엔으로 감소하는 추세를 보이고 있다. 그러나 남성 제모 시장은 예외적으로 성장하고 있으며, 2024년에는 약 635억 엔으로 4년 전 대비 약 1.8배 확대됐다.

여성 대상 조사에서는 응답자의 약 97.5%가 남성 제모를 긍정적으로 평가했으며, 74.4%는 수염이 없는 남성을 선호한다고 응답했다. 이는 남성의 미용 행동 변화가 사회적으로 자연스럽게 받아들여지고 있음을 보여준다. 남성 제모에 대한 인식 변화와 함께 선호하는 부위도 변화하고 있으며, "V라인"의 선호도가 상승하고 있다.

남성 제모 시술 비용은 안정세를 보이고 있으며, 2024년 평균 시술 비용은 최근 5년 중 두 번째로 높은 수준을 유지하고 있다. 주 소비층은 20대에서 40대이며, 50대와 60대는 상대적으로 높은 비용을 보이지만 이용자 수가 적어 비교가 어렵다.

일본의 전체 에스테틱 시장은 감소세를 보이지만, 남성 제모 시장은 구조적 성장 흐름을 보이고 있다. 남성 미용에 대한 인식 변화가 실제 소비 행태로 이어지고 있으며, 이는 일본 내 남성 미용 서비스 시장이 지속 가능한 성장 분야임을 나타낸다. 이에 따라 미용기기 및 시술 관리 솔루션의 진입 기회도 기대할 수 있다.

Source: dream.kotra.or.kr