보시덩, 파리 패션 위크에서 럭셔리 시장 진출

1976년 농촌 작업장에서 시작된 보시덩은 현재 중국의 대표적인 패딩 재킷 브랜드로 자리 잡았으며, 킴 존스와 함께 럭셔리 시장으로의 진출을 모색하고 있습니다. 2025년 9월 파리 패션 위크에서 보시덩의 회장인 가오 더캉을 만날 기회가 있었으나, 2025년 10월 7일 팔레 드 라 부르스에서 예정된 주요 쇼를 앞두고 회의가 마지막 순간에 취소되었습니다. 이후 킴 존스가 브랜드의 글로벌 크리에이티브 디렉터로 임명되면서 보시덩에 대한 관심이 더욱 높아졌습니다.

보시덩은 1976년 가오 더캉이 11명의 마을 주민과 8대의 재봉틀로 시작한 사업으로, 1990년대에는 중국 브랜드로서의 정체성을 확립하며 마케팅과 패션, 국제화에 투자했습니다. 2007년 홍콩 증권 거래소에 상장되었고, 2018년에는 첫 번째 패딩 모델을 출시하여 고급 시장으로의 진입을 상징했습니다.

현재 보시덩은 보시덩, 스노우 플라잉, 벤겐 등의 브랜드를 포함한 패딩 재킷과 아우터웨어를 제공하고 있으며, 2024년에는 파리에서 “Reviving Craft, métiers d’art and contemporary design from China” 행사에 참여했습니다. 2025년에는 파리 패션 위크에 처음으로 등장하였고, 킴 존스가 디자인한 새로운 럭셔리 라인인 아레알이 출시되었습니다. 이 컬렉션은 남녀용 패딩 재킷으로 구성되어 있으며, 가격은 184유로에서 약 570유로까지 다양합니다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지의 연례 보고서에 따르면, 보시덩의 수익은 259억 위안, 순이익은 35억 위안, 운영 마진은 19.2%로 나타났습니다. 또한, 2025년 배당금은 주당 약 2.6 유로 센트로, 배당금 지급률은 84.1%에 달합니다. 현재 1,236개의 자사 매장과 2,234개의 제휴 매장을 운영하고 있습니다. 이러한 상황에서 보시덩이 중국 소비자들에게 서구 럭셔리에 대한 대안을 제공할 수 있을지에 대한 질문이 남아 있습니다.

Source: fashionunited.com