워크맨, 패션 시장에서의 새로운 도전

작업복 전문점에서 고기능 저가격의 액티브웨어와 캐주얼웨어로 영역을 확장하며 일본 아파렐 시장에서 존재감을 높여온 워크맨이 큰 전환점을 맞이하고 있다. 올해 3월, 회사 최초의 5개년 중기 경영 계획을 발표하며 글로벌 전개를 포함한 향후 성장 전략을 제시했다. 이번 기사에서는 워크맨의 향후 동향을 살펴보는 데 필수적인 '트렌드 패션 전략'과 '온라인 전략'에 대해 두 명의 키맨과 인터뷰를 진행했다.

첫 번째로, 워크맨의 트렌드 패션 전략의 핵심인 '워크맨 컬러즈'의 현재와 미래 전망에 대해 대내 상품 본부장인 오우치 코지에게 이야기를 들었다. 워크맨은 현재 '#워크맨 여자'라는 상호로 운영되던 매장을 보다 패션성과 트렌드성을 추구하는 새로운 형태인 '워크맨 컬러즈'로 리뉴얼하고 있으며, 새롭게 태어난 워크맨 컬러즈는 2025년 3월 코렛 마레 사쿠라기초점을 시작으로 현재까지 10개 매장을 오픈했다. 앞으로도 매장 확장을 계획하고 있다.

워크맨이 컬러즈 형태로 본격적으로 진입하는 저가격 트렌드 패션 시장은 '유니클로(UNIQLO)'를 운영하는 패스트 리테일링을 비롯한 국내외 대기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 워크맨은 이 초격전 구역에서 어떻게 싸워 나갈 것인지 주목된다. 이 기사는 FASHIONSNAP에서 배포되었다.

Source: www.fashionsnap.com