아디다스, 흑인 우수성을 기리다: 아틀란타에서 열린 HBE 행사

아틀란타의 웨스트사이드 벨트라인에 위치한 이전 향수 공장에서 아디다스는 수백 명의 예술가, 운동선수, 음악가, 작가, 디자이너 및 리더들을 모아 흑인 우수성(HBE) 캡스톤의 마지막 행사를 개최했다. 이 행사는 흑인 창의성, 혁신 및 탁월성을 이끄는 문화적 건축가들에게 바치는 헌사로, 아디다스는 팀워크와 스포츠맨십의 변혁적 힘을 이해하고 있으며, 지역 사회와 사회적 영향에 대한 헌신을 문화 전반으로 확장하고 있다. 2019년에 시작된 HBE 이니셔티브는 오늘날의 창의적이고 사회적 풍경을 형성하는 흑인 목소리를 기리는 중요한 플랫폼이다. 올해의 주제는 "경로와 파이프라인"으로, 유산을 보존하는 사람들과 미래를 개척하는 목소리를 조명했다.

이 행사를 위해 아디다스는 Paper Monday의 로그와 비 워커를 초청하여 산업 공간을 변형시켰다. 행사에서는 워커가 감독한 짧은 영화와 함께 여러 몰입형 설치물이 선보였으며, 기념자들의 다양한 세계를 담았다. 기념자 중에는 앨라배마 기반의 기념 퀼터인 지스 벤드 퀼터스의 작품과 제이시나 알몬드의 테ンダ 재단의 영향을 받은 어머니들의 증언이 포함되었다.

워커 부부는 그들의 작업에 대해 "시각적 스토리텔링"이라고 설명하며, 정체성을 포착하는 것이 핵심이라고 밝혔다. 그들은 서로 다른 성격을 가진 파트너로서 협업의 균형을 맞추는 방법에 대해 이야기했다. 아디다스의 목적 팀이 이 행사를 기획하자, 그들은 사진 이상의 진정한 내러티브를 전달하는 기회를 보았다.

Source: hypebeast.com