중국 내 '러시아 상품관'의 확산과 성공 요인

2025년 들어 중국의 대도시와 소도시에서 '러시아 상품관'이 빠르게 확산되고 있다. 이 상품관은 전통적인 러시아 양식으로 꾸며진 매장과 러시아 대중가요가 흐르는 공간으로, 식빵, 보드카, 초콜릿 등 다양한 상품을 판매한다. 2024년까지 100여 개 도시에 3000개 이상 개설되며 성공적인 상업 모델로 자리 잡았다. 그러나 급속한 확장 과정에서 현지산 '가품' 논란도 발생했다. 그럼에도 불구하고 표준화된 가맹 체계와 문화 체험형 소비를 결합한 유통 모델은 중국 시장에서 중요한 성공 요인으로 작용하고 있다.

러시아 상품관은 2016년 헤이룽장성 헤이허시에서 처음 시작되었으며, 이후 하얼빈 등으로 확산됐다. 2023년까지 헤이룽장성 내 러시아 상품 유통 기업은 2000개를 넘었고, 러시아 상품관도 500개를 초과했다. 2023년부터는 방역 정책 완화 이후 하얼빈의 빙등축제와 함께 러시아 상품관이 주목받았다. 2024년부터는 베이징, 상하이 등 대도시로 진출하며, 관광지와 중소도시에서도 쉽게 찾아볼 수 있다.

2024년 기준 쑤이펀허시에 소재한 러시아 소비재 수입 기업은 82개로, 주요 수입품은 과자, 초콜릿, 주류 등이다. 그러나 일부 제품이 실제로는 중국산으로 드러나면서 진위 논란이 일었다. 2025년에는 '어비숑', '어핀후이' 등 여러 브랜드가 가맹사업을 본격화했으며, 평균 마진율은 약 40%로 알려졌다.

2025년 하반기에는 러시아 상품관의 인기가 다소 주춤했지만, 여전히 많은 매장이 운영되고 있다. 전문가들은 '한국 상품관'의 가능성에 대해, 전문 수입업체와 유통업체의 협력이 필요하다고 강조하고 있다.

Source: dream.kotra.or.kr